市场开发

相约十四运,陕西欢迎您!

2015年12月29日,国务院批复2021年第十四届全国运动会由陕西承办。这是全运会首次由东部发达地区走进中西部地区,也是在建党一百周年、全面建成小康社会重要历史节点,国家在陕西举办的一次重大标志性活动,具有十分重要的历史和现实意义。

全运会是国内规格最高、规模最大、影响最广的综合性运动会。1959年以来已举办过13届。 成功举办综合性运动会需要承办单位投入大量的资金和物资,通过市场化手段和商业化运作,以赛会资源和权益让渡获取资金、物资和服务支持已是通行做法和国际惯例。随着陕西全运会的筹备工作持续深入,比赛场馆设施的完善、竞赛器材采购、信息化建设、人才培养、志愿者征召和竞赛工作环境的改善等都需要资金和物资,这些都可以通过市场开发来获取。

在建党100周年之际举办十四届全运会,为更好的宣传全运会品牌和资源,为举办地城市和企业提供独特的市场营销和形象展示平台,我们通过查阅、学习部分文献资料,通过图表简要为大家介绍1—13届全运会和资源开发的昨天和今天。

1-13届全运会规模与资源开发一览表

时间 地点 比赛大项(小项) 表演项目数 参赛人数 办赛模式 资源开发 开发内容 开发特色
第1届 1959.09.13- 10.03 北京市 36 6 10658 1-3届全运会处于国家计划经济体制,没有资源开发,办赛资金全部由政府补给。
第2届 1965.09.11- 09.28 北京市 22 1 5922
第3届 1975.09.12- 09.28 北京市 28 6 12497 台湾首次参加
第4届 1979.09.15- 09.30 北京市 34 1 15189 4-5届
萌芽阶段
竞赛组下设广告收入组, 负责场地广告、 纪念品销售等业务 首次出现比赛场地和全运会秩序册的付费广告植入,首次发行全运会金币。
第5届 1983.09.18- 10.01 上海市 25 1 8943 出现赞助性广告,首次在竞赛组下设立广告收入组。
第6届 1987.11.20- 12.05 广东省 44 3 7228 6-8届
形成阶段
会徽、吉祥物有偿使用、体育彩票、体育旅游、土地置换政策性集资55.87% 首次成立全运会服务总公司,首次设立吉祥物,首次发行体育彩票,首次进行特许商品的开发。
第7届 1993.09.04- 09.10 北京市 43 0 7551 首次多地区共同承办 北京、四川两地共同举办,共同设置集资部,共筹资金。
第8届 1997.10.12- 10.24 上海市 28 0 7647 香港首次参加 全运会资源开发启动的标志。采用 “劝募”集资方式,开发商权益维护,首次盈利。
第9届 2001.11.11- 11.25 广东省 30(345) 0 8608 1-9届北京上海、广州轮流举办 9-13届
基本成熟 阶段
特许经营、门票销售冠名权、 广告权、电视 转播权、报导 第一次提出赞助等级划分,电视转播权开发权。
第10届 2005.10.12- 10.23 江苏省 42(357) 0 9986 首次申办方式决定承办城市 招商模式首次采用top模式,首次引入“劝募”概念,筹资显著。
第11届 2009.10.16- 10.28 山东省 33(360) 0 12000 首次实现特许商品网上销售
第12届 2013.08.31- 09.12 辽宁省 31(350) 0 9000
第13届 2017.08.28- 09.08 天津市 37(350) 0 10217 首次加入19项群众体育项目 首次成立体育邮局